NGFのスタッフの多くは、ＴＧＬ［Tech-Rich Golf League（テック・リッチ・ゴルフリーグ）］初シーズンを熱心に観戦していました。そして、そう感じたのは私たちだけではありませんでした。
回転するグリーン上やその周辺でシミュレーターによるプレーと実際のショートゲームを組み合わせた屋内ゴルフリーグの放送には、毎回約50万人の視聴者が集まりました（ただし、ショット中は視聴できません）。当社の最近の消費者調査によると、ゴルファーの約3分の2が少なくとも1試合は視聴しています。
確かに、視聴者の大半（調査では61%）は応援するチームを決めていませんが、それでもTGLはゴルフ界を沸かせるバイラルな瞬間をいくつか提供しました。練習中のトミー・フリートウッドのパー4エース、タイガー・ウッズのヤード数ミス（あるいはショットクロック違反）、旗竿に跳ね返ったケビン・キスナーのブレードバンカーショット、そして決勝戦でのビリー・ホーシェルの「ここは俺の…家だ！」という衝撃的なパットなどです。
SoFi主催のTGLはゴルフに何か新しいものをもたらすと約束し、リーグが今月2年目のシーズン開始に向けて準備を進める中、多くのレベルでその約束を果たした。
新興リーグの成功において、視聴者数はパズルのピースの一つに過ぎません。私たちは、TGLがゴルフ業界全体にどのような影響を与えてきたか、特にコース外とコース内でのエンゲージメントの高まりについて理解を深めようと努めてきました。
NGF のゴルファー調査では、TGL を視聴することとテクノロジー主導のゴルフ体験への関心との間に明確な関係があることが明らかになりました。
注目すべきは、TGL 視聴者は視聴しなかった視聴者に比べて、テクノロジーを駆使したゴルフ活動に著しく興味を示したことです。
の間でテクノロジーを活用したドライビングレンジへの関心が14ポイント上昇したことです。また、TGLウォッチャーは、シミュレーター施設（商業施設、グリーングラウンド、家庭用を問わず）への関心も高まり（11ポイント増）、TopGolfやPopStrokeといったゴルフエンターテイメント施設への関心も高まりました（7ポイント増）。
テクノロジー関連の違いは、私たちが測定したすべてのゴルフアクティビティの中で最も大きなギャップであり、多くの人が予想していたことを裏付けています。つまり、TGLはテクノロジーを積極的に活用するゴルファーにとって自然な魅力を持っているということです。もちろん、古典的な「鶏が先か卵が先か」という疑問が残ります。これらの人々はTGL以前からテクノロジーを駆使したゴルフをしていたのでしょうか、それともこれらの試合を見て興味を持ったのでしょうか？50歳未満のゴルファーはTGLを知っている可能性が40%高いことも特筆に値します。
テクノロジーへの関心とTGLへの関心のどちらが先であったかにかかわらず、ウッズとローリー・マキロイが共同創設したこのリーグは、ゴルフ界の急成長中のオフコース産業に参入した。
商業的な影響について言えば、シミュレーター会場がこの自然なクロスオーバーをうまく活用しているかどうかという疑問が生じます。試合中に特別な特典を提供したのでしょうか？クリエイティブなマーケティング施策を活用したのでしょうか？あるいは、TGLの放送中に観戦パーティーを開催したのでしょうか？これらは現在進行中の調査で検証している疑問です。
こう考えてみてください。もしレッドブルがエナジードリンクの顧客とエクストリームスポーツファンとの繋がりを見逃していたらどうなっていたでしょうか？エアレースやF1でレッドブルが圧倒的な人気を得ることも、今日のようなマーケティングの巨人になることもなかったかもしれません。レッドブルは顧客層の共通する興味に気づき、それを最大限活用して大金を稼ぎました。
その分野のシミュレーター技術企業の前にも、同様のチャンスがあるだろう。
ゴルフ場のグリーンサイドの「空きスペース」が限られている中（米国の運営会社はティーシートの収容能力が約 10% 残っていると示唆している）、シミュレーター ゴルフはゴルフ業界の成長にとって最も明確な機会の 1 つとなります。
グリーン側の「ホワイトスペース」（スタート予約枠の空き）が限られている中、シミュレーターゴルフはゴルフ業界の成長にとって最も明確な機会の一つです。スクリーン／シミュレーターゴルフの参加者数は2020年以降2倍以上に増加し、900万人を超えています。これはゼロサムゲームではありません。当社の調査によると、ゴルフ場やドライビングレンジ、シミュレーターなど、コース内外の様々な場所でプレーする人は、ゴルフにより多くの精神、お金、時間を費やしています。
Reprinted with permission of NGF
